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为什么上海的演唱会票越来越难抢

2016-03-15 14:44:07 来源:

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BigBang的票买不到?抢票秒杀,铁粉的数量就足以抢光这些票,比如深圳站20万人抢几千张票,买不到也在情理之中。陈奕迅的买不到?也正常,虽然常来,但是百听不厌,铁粉和路人粉数量在华语界独占鳌头。但是除了这些金字塔尖的艺人,上海越来越多的演唱会一票难求,有些票房没有那么硬的艺人出票后很快也告售罄。手慢了还想买票?只能找专业或者业余黄牛了。

为什么上海的演唱会票愈发难买?和一位圈内人士聊了一下,就算找不到解决方法,至少可以窥得一角“为什么”。

2015年Bigbang上海演唱会 视觉中国 资料图

原因一:上海大型演唱会的票十年没涨价了

Live House里不少大牌演出的预售价都从80元涨到280元了,大部分演唱会的票价区间还是280元-1280元。看一场演唱会从以前难得的奢侈品到如今的日常消费品,习惯听演唱会的一代人也从囊中羞涩的20岁成为30岁的中坚力量,消费人群大大扩展了。

原因二:网络时代,人人黄牛

传统黄牛有风险,尤其“一线黄牛”,经常看到演唱会场馆门口黄牛被警察驱逐的场景。如今,用这位业内人士的话来说,“我们公司的小姑娘一开票马上去抢,抢到一张挂在朋友圈或者其它地方,加价500、1000元卖掉是很方便的事”。即使网络购票限量,对于“散户黄牛”来说抢到一张票卖掉也不错。再加上专业黄牛,一场演唱会甫一出票购票系统就被抢瘫痪不难理解。

2009年陈奕迅上海演唱会 视觉中国 资料图

原因三:主办方包给黄牛的票太多了?

主办方给黄牛票是常规举动,票房不好的能适当保底,票房好时则是互利互惠。

一场演唱会由主办方出资,承办方负责所有累活,包括找场地,搭建,找票务代理,做策划,企宣等。但是艺人的唱酬常常高昂,让剩下的几方在获利方面风险不小,空间也有限。

这种情况下,找黄牛合作是主/承办方增加收益最简便的方式。票房不好,放给黄牛几成票能够转移风险。票房好,以高于票面价的价格放票给黄牛,黄牛再继续加价出手,双赢。这样干活和出资的方就能获得比合同上更高的收益。

2016年3月9日,周杰伦在上海拼盘演唱会。 视觉中国 图

原因四:乐坛衰老,值得看的歌手又太少

就主流歌坛来看,十年前大家爱看陈奕迅、周杰伦,十年后依然是他们的天下。鲜有强力新血注入,“老人”中能屹立不倒的却越来越少。近年来沪的欧美歌手方面也是如此,新人中能保证票房的只有泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),老人中Muse和Metallica能撑住大场。其他几乎没有能够唱爆大场馆的。

歌坛的低潮期直接造成热门演出一票难求。有些老面孔常来,却是票房寡淡。

2013年Metallica乐队上海演唱会 视觉中国 资料图

原因五:内地演出市场高风险、欠发达

在内地,办一场演唱会的成本和风险远高于港台或者海外。

场馆的高闲置率造成了高场租(当然也有别的原因),因此头一项演出成本就变高了。

很多场馆配套服务跟不上,巡演团队不得不带着全套设备到处跑,再次增加成本。

风险高,审批周期长,一不小心就功亏一篑,还要亏本退票,口碑也跌掉。

打交道过程中产生多种费用。

成本和风险一高,不愿亏损的主/承办方只能与黄牛紧密合作。结果就是,想看演唱会的人不仅买不到符合票面价值的票,而且被迫和黄牛打交道,还未必能买到心仪的门票。

有什么解决办法吗?

遗憾的是,几乎没有。

首先,在大城市,演唱会市场僧多好粥少是事实。比如BigBang就是有这么多铁粉,能够去八万人开唱大概还好一点。在梅赛德斯-奔驰中心开唱,注定了会有一大批人抢不到票。

其次,理论上讲可以通过提高票价和加场的方法解决问题。但是一旦提高票价,艺人的唱酬也会相应上涨。主/承办方因此依然赚不到钱,所以这个方法很难成立。至于加场,鉴于周末只有三个晚上,场租又高,加上唱酬,加场并不划算。不如仍旧只唱一、两场,制造一票难求的紧张氛围,既赚了口碑又赚钱,何乐而不为。

为什么Live House可以顺利地随物价和市场提高票价呢?因为小场馆分成方式多样,既可以由艺人和主办方给场地方一笔钱,自己收入全部票房;也可以按比例和场地方分成。灵活的合作方式让票价上涨的同时不会让场地方无钱可赚,而很多时候Live House的演出中只有场地方和艺人两方而已。

还有一个办法,改进万体馆的硬件条件。比如国外的当红歌手会选在Arena开唱,上海也有个万体馆,但是不能放焰火助兴也就算了,视听效果差,硬件不到位,观看体验很差。当红艺人自然不会愿意把自己放到这样一个地方献丑,音响不好观众说不定以为是歌手走音。

至于宏观环境等因素,只能望天了。

所以,如果你真的很想看一场演唱会,有时候不如买张机票去香港,连机票带住宿说很可能仍比内地买一张票便宜。

再不济,很多演唱会是有网络直播的。在屏幕上看,和演唱会现场在山顶看大屏也是差不多的体验。

找黄牛买票有假票风险和被狠斩一刀风险,需谨慎。

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